化获客痛点为增长点，2019腾讯广告山东教育行业营销峰会开幕

4月24日，由腾讯广告、易搜集团主办，芥末堆协办的 学无止境，“育”见未来 ——2019腾讯广告山东教育行业营销峰会在济南正式举行。本次峰会现场，腾讯广告为当地教育企业带来了实效性强且易于操作的教育行业营销解决方案，将切实帮助山东教育企业降低招生成本，缩短客户转化周期，提升线上到线下链路转化。

峰会开始前 签到入场

本次峰会吸引近400位济南及周边地区教育企业决策者参会

山东教育企业发展机会与挑战并存

一直以来，中国教育产业都受到国家层面的高度重视。中共中央、国务院印发的《中国教育现代化2035》提出：到2020年，教育总体实力和国际影响力显著增强；到2035年，总体实现教育现代化，迈入教育强国行列的发展目标。

作为国内著名的教育大省，山东省受教育阶段的人群数量庞大，人口红利为区域教育行业带来积极的发展前景。2019年省政府进一步加大教育财政投入力度，投入20.1%的预算，2018和2019年该比例均在本省各项财政支出中位列第一，更在全国范围内首屈一指。同时，山东还拥有众多知名高校与教育机构，整个教育市场蕴藏着巨大潜力。

面对教育市场的快速变化，山东教育品牌和机构也承受着发展压力。教育大省激烈的市场竞争日益加剧，可供初创及成长型教育机构生存的空间被进一步压缩；线下人工获客成本及线上营销成本持续水涨船高，投入转化情况不尽人意；营销链路转化途径缺乏，使教育机构营销难以有效追踪客户线索和衡量市场效果。

峰会现场教育企业决策者认真听讲

破解增长难题 腾讯广告助力山东教育行业开拓新客户

腾讯产品矩阵现已覆盖超过95%的中国网民，占据用户近55%的日均使用时长，其中微信月活跃账户达到10.98亿，QQ月活跃账户8.07亿，能够全天候、全场景触达用户。这使得腾讯广告能够一方面利用海量数据，深刻挖掘用户的消费洞察；另一方面凭借数据、技术、场景和生态能力，实现用户的触达与转化。

腾讯广告高级营销总监罗筱倩表示：“腾讯广告凭借强大的数据洞察能力，微信、QQ、腾讯视频等多矩阵产品，oCPA/oCPM智能出价、LBS纵深定向、DMP行业化标签、蹊径落地页等智能工具，可以精准锁定与捕捉纵深区域客户群，同时利用多种腾讯智能营销工具强化线索收集，并通过线索管理平台高效提升销量转化，帮助区域教育企业实现营销数字化、智能化。”

腾讯广告高级营销总监罗筱倩现场分享

“腾讯广告在山东济南区域拥有易搜集团这样营销策划和服务能力均十分突出的教育行业专业营销服务商。”腾讯广告华北区域副总监李玥介绍道：“未来，腾讯广告将与易搜集团一起，为山东区域广告主提供更切合本地实情、更专业的营销解决方案和增值服务。”

腾讯广告华北区域副总监李玥现场分享

腾讯广告教育行业高级经理鲍雨现场分享

目前，腾讯广告已在山东本省多家教育机构打造了多个高效获客的成功案例。易搜集团腾讯广告高级运营经理谢晓燕从涉及职业教育、学历教育、K12教育、才艺培训四大重点领域的本地标杆案例出发，为现场嘉宾详细解读了腾讯广告营销的实效能力。同时，谢晓燕也表示，未来易搜集团和腾讯广告，会帮助更多山东本地的教育企业在全链路营销中实现自身品牌价值，吸引更多客流。

易搜集团腾讯广告高级运营经理谢晓燕现场分享

山东省职业教育 普通人励志形象+oCPA，提高有效曝光

华实教育通过腾讯广告收集用户画像模型，依模型精准投放有效降低成本。投放素材巧用快递小哥励志的人物形象，搭配职业前景分析落地页激化用户转化欲望，快速实现有效客资收集。

曝光量280万+

表单成本下降73%

平均点击价格：1.35元

表单数量600+

华实教育广告投放展示

山东省学历教育 触及用户痛点，促进表单收集

风华教育根据上班族关注特点，优选QQ空间、腾讯新闻、浏览器多点位投放，通过oCPA智能出价功能筛选出最具意向群体，降低转化成本。

曝光量＞14万

表单成本下降42%

平均点击价格：0.74元

风华教育广告投放展示

山东省K12教育 定位展示相关性，专享活动吸引用户转化

新太阳幼儿园借助腾讯广告精准定位目标人群，广告下方直接定位园址，起到了方位索引和用户相关性关注的双效作用，对于本地传播卓有成效。

曝光量＞9万

平均表单成本：60元左右

广告点击率：5.94%

销售线索收集＞120条

新太阳幼儿园广告投放展示

山东省才艺培训 真实场景+吸睛优惠，表单转化成本降低

点金教育在投放中以真实活动场景展示及“一元”促销活动，成功吸引用户填写表单，同时定向优化筛选用户，大幅提升转化效率。

曝光量＞16万

平均表单成本：50元左右

广告点击率：2.67%

转化指标：251个

点金教育广告投放展示

随着腾讯广告不断增强数据洞察能力和连接渠道的丰富性与多样性，服务于教育行业的营销能力还将不断增强。这将帮助教育行业品牌主高效获客，进而赢得品牌和商业的同步成长。

腾讯广告携手山东本地企业 实现营销突破共赢

在此次峰会上，腾讯广告还携手山东专业营销机构易搜集团，与山东本地多家优秀教育企业现场举行了战略合作签约仪式，未来将在数据、技术、场景、生态等多领域携手共进。参与本次签约的山东本地教育企业，将与腾讯一起合力共赢。

现场签约仪式

教育行业发展的春天已至，腾讯广告成熟的营销解决方案及山东本地服务商易搜集团丰富的营销经验，将帮助更多山东教育机构破解长期营销难题，牢牢把握住每一次发展机遇。

合作详询易搜集团，咨询热线：（0531）58525727。